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일자별 추이 — 세션 · 예매처 클릭
채널별 세션 비중
채널 × 구좌(utm_content)별 성과
| 채널 / 구좌 | 매체 | 운영기간 | 세션 | 사용자 | 예매클릭 | 전환율 | 예고/숏폼 | 이벤트클릭 |
|---|
📌 총예산 ₩35.0M(본편 33.5M + 개봉 후 리뷰확산 1.5M) ₩35.0M(100%) 완전소진 · 기준 대행사 최종 리포트 6/2~7/12 누적. 전 5매체 100% 소진 + 개봉 후 IG 4소재 전부 종료 = 캠페인 완전 종료. engagement·체류 지표는 GA4 처리지연으로 신뢰 낮아 제외.
매체별 소진 예산 (₩M)
매체별 조회단가 CPV (₩ · 낮을수록 효율↑)
매체별 최종 성과
| 매체 | 예산 | 소진 | 소진율 | 노출 | 클릭 | CTR | 조회 | VTR | CPV | 한줄평 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 유튜브 | 10.0M | 10.0M | 100% | 11,424,119 | 91,620 | 0.80% | 316,785 | 2.77% | ₩31.6 | 도달 최대(노출 11.4M). 인피드 VTR 18%로 경쟁작(20%) 하회가 약점 |
| 인스타그램 | 10.0M | 10.0M | 100% | 2,376,423 | 32,719 | 1.38% | 765,622 | 32.2% | ₩13.1 | 링크클릭 누계 30,081·동영상 VTR 40.3%. 동영상=인지 / 이미지·슬라이드=링크클릭 역할분담 |
| 티맵 | 5.0M | 5.0M | 100% | 841,887 | 10,800 | 1.28% | 86,717 | 10.3% | ₩57.7 | 안정 완주. 개봉 직전 도달용으로 적합 |
| 타겟픽 | 5.0M | 5.0M | 100% | 526,789 | 29,934 | 5.68% | 459,815 | 87.3% | ₩10.9 | 신규 최고효율 인지매체(비디오+티빙). 개봉 D-2 늦은 투입만 아쉬움 |
| 리멤버 | 5.0M | 5.0M | 100% | – | – | – | – | – | – | 노출·클릭·VTR 지표 전무 → 성과 검증 불가 |
| 합계 | 35.0M | 35.0M | 100% | 15,169,218 | 165,073 | 1.09% | 1,628,939 | 10.7% | ₩21.5 | 지표 유효 4매체 기준(리멤버 5M 포함 시 총 35M) |
🧭 종합의견
총예산 ₩35.0M(본편 33.5M + 개봉 후 리뷰확산 1.5M) 전액 100% 완전소진(₩35.0M) — 전 5매체 종료. GA4 유입은 개봉 직전 폭증 — 6/29 피크 ≈20,560세션, 개봉일 7/1 ≈17,318세션(예매클릭 최다), 이후 2주차 wind-down으로 급감(7/12 ≈1,880세션).
✅ 잘된 것
· 타겟픽(신규) — VTR 87.3%·CTR 5.68%·CPC ₩167·CPV ₩10.9(전 매체 최저)로 최고효율 인지매체. 비디오+티빙(VTR 98.7%) 조합 검증.
· 인스타그램 — CPV ₩13.1·링크클릭 누계 30,081. 동영상형=인지/조회, 이미지·슬라이드형=링크클릭으로 소재 역할분담이 뚜렷. 개봉 후 리뷰확산 4소재까지 완주(₩10M 100%).
· 티맵 인트로팝업 — CTR 1.28%·VTR 10.3%로 안정 완주(개봉 직전 도달).
⚠️ 아쉬운 것
· 유튜브 VVC 인피드/인스트림 — VTR 18.0%로 경쟁작 평균 20.2%를 유일하게 하회(소재 3초 훅·타겟 재설계 과제).
· 리멤버 — ₩5M 소진했으나 노출/클릭/VTR 지표 전무로 성과 검증 불가(차기 계약 시 지표 제공 조건 필수).
· 타겟픽 뒤늦은 투입 — 최고효율 매체를 개봉 D-2(6/29)에야 켜 러닝타임 손실.
🏠 인하우스(대행사 외) — 자체 인스타 '인터스텔라' 릴스 소액 부스팅 ₩359,690(6/26~7/5·위 총예산 35M과 별개)도 병행 집행. CTR(링크) 7.79%·CPC ₩39로 대행사 인스타 소재(티저 1.31%·재난 1.35%)를 크게 상회 = 소액 인하우스 부스팅이 링크클릭 최고효율(링크클릭 9,118·도달 100,917·노출 117,061). Meta 광고관리자 직접 열람(7/13).
📌 데이터 한계 — engagement·체류 지표는 GA4 처리지연으로 신뢰 낮아 제외. 본 수치는 캠페인 완전 종료(7/12) 후 최종 확정치 — 전 5매체 100% 소진·개봉 후 IG 4소재(리뷰밀어보기 CTR 1.53%·세로리뷰예고편 CTR 3.86%/VTR 31.8%·롯데포스터 CTR 2.12%·메박포스터 CTR 1.71%) 전부 종료.
→ 학습은 하단 '인더그레이 미디어믹스 제안'으로 이관.
📌 예산 ₩20,000,000(순수 유료 디지털 매체) · 기간 개봉 3주 전(D-21) ~ 개봉 후 10일(D+10) 총 31일 · 메가박스 단독 개봉 전제 · 그린랜드2(₩35M) 실측 학습 반영. ⚠️ 메가박스 파트너 채널(앱푸시·관내물·멤버십·무대인사)은 오프라인 마케팅팀 담당 → 본 유료 미디어믹스에서 제외(개봉주에 온·오프 타이밍만 협업). 실개봉일 확정 시 D-day 조정.
🎬 전제: 인더그레이 = 메가박스 단독 개봉 — 그린랜드2(멀티플렉스 전관)와 달리 이렇게 조정한다.
- 예매 동선 단일화 — 전환 CTA·UTM을 메가박스 예매로 직결(예매처 분산 없음 → 추적·최적화 명확).
- 오프라인팀과 역할 분담 — 극장 파트너 채널(앱푸시·관내물·멤버십·무대인사)은 오프라인팀. 유료 디지털 믹스는 극장 밖 잠재 관객을 작품 인지→메가박스 예매로 유입시키는 데 집중.
- 광역 도달보다 정밀 타겟 — 장르팬(액션·스릴러)·4549 중장년 집중(타겟픽·인스타 상세타겟). 광역 인지매체(리멤버) 제외. 티맵은 정밀타겟은 아니나 개봉週 광역 리마인드용으로만.
- 스크린 제한 → 오프닝이 성패 — 개봉 첫 주말 좌석점유·예매율 극대화에 자원 집중(롱테일보다 초반 전환).
그린랜드2 학습: 타겟픽(VTR 87%·CTR 5.68%·CPV ₩10.9)은 최고효율 인지매체였으나 개봉 D-2 늦은 투입이 아쉬웠고, 인스타그램은 동영상=조회 / 이미지·슬라이드=링크클릭으로 역할이 갈렸으며 특히 자체 인하우스 소액 부스팅이 CTR 7.79%로 대행사 소재(1.3%대)를 압도했다. 반면 유튜브 인피드(VTR 18% < 경쟁작 20%)와 리멤버(₩5M·지표 전무)는 비효율이었다. → 두 안 모두 타겟픽 조기·장기 투입 + 인스타 고효율 활용 + 리멤버 제외를 공유하되, 도달 폭(1안) vs 효율 집중(2안)에서 갈린다.
🅰 1안 · 균형 풀펀넬형 · 도달 확보·안정
인지→고려→전환→확산 전 구간을 검증된 매체로 폭넓게. 도달을 넓게 깔아 인지도 낮은 작품(감독 네임밸류 리스크)의 첫 노출을 확보하는 리스크 분산형.
| 🟦 타겟픽(비디오+티빙) | ₩6.0M | 30% |
| 🟩 인스타(동영상+이미지/슬라이드) | ₩5.5M | 27.5% |
| 🟪 유튜브(숏츠·디멘드젠) | ₩3.5M | 17.5% |
| 🟧 티맵 인트로팝업(개봉週 도달) | ₩2.5M | 12.5% |
| ⬜ 개봉 후 리뷰확산 | ₩2.5M | 12.5% |
| 합계 | ₩20.0M | 100% |
언제 고르나: 작품 인지도가 낮아 넓은 첫 도달이 필요할 때, 매체 다변화·운용 안정성을 우선할 때.
🅱 2안 · 효율·오프닝 집중형 · 고효율 몰빵·추천
그린랜드2에서 검증된 고효율 2대 축(타겟픽·인스타+인하우스 부스팅)에 70% 집중. 광역매체 최소화, 개봉 직전~직후 화력 몰빵. 장르팬 코어가 뚜렷할 때 ROI 극대화.
| 🟦 타겟픽(비디오+티빙, 장기) | ₩7.0M | 35% |
| 🟩 인스타 유료+인하우스 부스팅 | ₩7.0M | 35% |
| ⬜ 개봉 후 리뷰확산(집중) | ₩3.0M | 15% |
| 🟧 티맵(개봉週 도달만) | ₩1.5M | 7.5% |
| 🟪 유튜브(숏츠·디멘드젠만) | ₩1.5M | 7.5% |
| 합계 | ₩20.0M | 100% |
언제 고르나: 장르팬·4549 등 코어 타겟이 뚜렷하고 예산 효율·오프닝 집중이 목표일 때. 그린랜드2 학습상 권장.
📅 D-day 기준 단계별 일정 (D-21 ~ D+10)
| 구간 | 국면 | 핵심 목표 | 운영 매체·소재 | 랜딩 |
|---|---|---|---|---|
| D-21~D-15 3주 전 | 인지 | 작품 존재 각인·세계관 도입 | 타겟픽 개시·YT 인스트림/디멘드젠·IG 세로 예고편(동영상) | 🌐 마이크로웹 |
| D-14~D-8 2주 전 | 관심 | 차별점·몰입 · 장르팬 후킹 | IG 쇼츠 시리즈·타겟픽 지속·YT 숏츠 | 🌐 마이크로웹 |
| D-7~D-1 개봉 임박 | 전환 | 예매 고려·전환 정점 | 타겟픽 풀 · 티맵 인트로팝업 · IG 이미지/슬라이드(링크클릭) | 🎟️ 메가박스 예매 |
| D-DAY~D+3 오프닝 | 오프닝 | 첫 주말 좌석·예매율 극대화 | 전환 소재 화력 최대·IG 슬라이드 (+오프라인팀 무대인사 동시) | 🎟️ 메가박스 예매 |
| D+4~D+10 개봉 후 | 리뷰확산 | 입소문·2주차 관객 확보 | 리뷰확산(실관람 후기·평점 소재)·재타겟 | 🌐 후기 + 🎟️ 예매 |
매체별 집행 구간: 타겟픽 D-21~D+3(인지~전환 롱런) · 인스타 동영상 D-21~D-8(인지)→이미지/슬라이드 D-7~D+3(전환) · 유튜브 D-21~D-8(인지) · 티맵 D-7~D-DAY(개봉주 광역 도달) · 리뷰확산 D+4~D+10. 1안↔2안 차이: 유튜브·티맵 도달 비중(1안 ₩6.0M ↔ 2안 ₩3.0M)과 개봉 화력 집중도.
🧭 랜딩 페이지 추천 · 마이크로웹 vs 메가박스 예매(단독개봉)
🌐 마이크로웹페이지 · 인지~관심(D-21~D-8)
✅ 작품 세계관·예고편·캐릭터·감독/배우 몰입. 낯선 작품을 이해시키는 단계에 최적. 인지·조회형 소재(타겟픽·YT·IG 동영상)의 착지점.
⛔ 예매 직전 전환 소재를 여기 보내면 한 단계 더 거쳐 이탈↑.
근거: 감독 네임밸류 리스크 → 예매 전 '작품 이해'가 선행돼야. 예매창은 이 단계엔 이르다.
🎟️ 메가박스 예매페이지 · 전환~오프닝(D-7~D+3)
✅ 단독 개봉이라 예매동선이 메가박스 단일 → 링크클릭 소재를 예매페이지에 직결(클릭→예매 최단거리). 전환·오프닝 화력 시기 필수.
⛔ 인지 단계(작품 모르는 유저)에 예매창부터 띄우면 전환율 급락.
근거: 그린랜드2(멀티플렉스)는 마이크로웹서 예매처 선택이 필요했으나, 단독개봉은 중간 페이지 불필요 → 직결이 유리.
🔀 하이브리드 · 리뷰확산(D+4~)
✅ 후기·평점 콘텐츠는 마이크로웹(관람평 모음)으로 신뢰를 쌓고, CTA 버튼은 메가박스 예매로. 미관람 잠재관객을 설득→예매.
⛔ 후기 없이 예매만 밀면 '왜 봐야 하는지' 설득력 부족.
근거: 리뷰확산은 '입소문 증거'가 핵심 → 후기 랜딩 + 예매 CTA 조합이 전환에 유리.
🎯 매체·상품별 편성 이유와 근거
🟦 타겟픽 · 두 안 최우선
✅ 왜: 그린랜드2에서 새로 발굴한 최고효율 인지매체. 비디오+티빙으로 장르팬에게 예고편을 강하게 도달. D-21부터 조기·장기 투입해 인지→예매까지 롱런.
⛔ 개봉 직전 단기 집행은 러닝타임 손실(그린랜드2 D-2 투입의 아쉬움).
근거: CTR 5.68%·VTR 87.3%(비디오)·티빙 VTR 98.7%·CPC ₩167·CPV ₩10.9(전 매체 최저).
🟩 인스타그램 · 2안 핵심 축
✅ 왜: 소재 역할분담이 뚜렷 — 동영상형=인지/조회, 이미지·슬라이드형=링크클릭/전환. 자체 인하우스 부스팅을 필수 편성(대행사보다 압도적 가성비). 인지(동영상)→전환(슬라이드)으로 펀넬 전 구간 커버.
⛔ 한 소재에 인지+전환을 동시에 기대 금지. 목적별 소재 분리 설계.
근거: 인하우스 부스팅 CTR 7.79%·CPC ₩39(대행사 이미지형 1.3%대 압도)·동영상 VTR 40.3%·쇼츠#02 VTR 56.7%·링크클릭 누계 30,081.
🟪 유튜브 · 도달 보조
✅ 왜: 노출 규모(그린랜드2 11.4M) 최대라 초반 광역 인지에 유효. 단 숏츠·디멘드젠만 선별(CPC ₩89로 효율적). 인지 단계(D-21~D-8) 도달 보강.
⛔ 인피드/인스트림에 조회 목표 과신 금지(경쟁작 하회). 2안에선 최소화.
근거: 디멘드젠 CPC ₩89(최우수) / VVC 인피드 VTR 18.0% < 경쟁작 평균 20.2%(유일 하회).
🟧 티맵 인트로팝업 · 개봉주 광역 도달
✅ 왜: 앱 실행 시 동영상 전면팝업으로 개봉 임박을 이동 중 관객에게 광역 리마인드. 부킹형(2주·1주 분할 가능)이라 개봉週(D-7~개봉) 집중이 효율적. 영화권 이벤트 시 '티맵테마코스' 무상 제공 옵션도 있음.
⛔ 메가박스 지점 반경 지오펜싱은 상품 미지원(부킹형 전면노출·타겟팅은 광역 지역 옵션 정도) → 정밀 타겟 기대 금지. 초반 인지 단계엔 CPV 높아 비효율.
근거: CTR 1.28%·VTR 10.3%·CPV ₩57.7(최고가)·안정 완주. 대행사 제안서(2026-05-18)상 티맵은 타겟팅 미강조=부킹형(타겟픽만 '상세 타겟팅 강점' 명시).
⬜ 개봉 후 리뷰확산 · 2주차 견인
✅ 무엇: 개봉 직후 실관람 후기·평점·반응을 소재화해 미관람 잠재관객에게 확산(입소문 증거). 왜: 오프닝 이후 2주차 관객을 끌어오는 유일한 개봉 후 레버. IG 슬라이드·세로 리뷰예고편.
⛔ 개봉 전 전환 소재로 오용 금지(후기가 없으니 무의미).
근거: 리뷰밀어보기 CTR 1.53%(여성4549 최우수)·세로 리뷰예고편 CTR 3.86%(개봉후 4소재 최고).
🎬 메가박스 파트너 채널 · 오프라인팀 담당(유료믹스 외)
↔ 앱푸시·관내 예고편/스탠디·멤버십·무대인사/GV는 오프라인 마케팅팀이 운영. 본 유료 디지털 믹스엔 미포함이나, 개봉주 타이밍을 유료매체와 맞춰 온·오프 동시 화력.
⛔ 유료 디지털 예산으로 중복 집행 금지(역할 분담).
참고: 단독개봉의 극장 파트너십은 도달·전환의 핵심 레버지만 담당 주체가 다름.
🟥 리멤버 · 제외
↔ 광역 B2B 도달은 단독개봉 정밀타겟과 미스핏 — 두 안 모두 제외.
⛔ 검증 불가(그린랜드2 ₩5M 소진·전 지표 공백) + 광역 도달 = 이중 부적합.
근거: 그린랜드2 지표 전무로 성과 검증 불가 + 단독개봉 정밀타겟 지향.