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일자별 추이 — 세션 · 예매처 클릭
채널별 세션 비중
채널 × 구좌(utm_content)별 성과
| 채널 / 구좌 | 매체 | 운영기간 | 세션 | 사용자 | 예매클릭 | 전환율 | 예고/숏폼 | 이벤트클릭 |
|---|
📌 총예산 ₩34.0M(본편 33.5M + 개봉 후 리뷰확산 0.5M) 중 ₩33.55M(98.7%) 집행 · 기준 대행사 리포트 6/2~7/7 누적. 그린랜드 기준 추가 광고 예산 집행은 사실상 종료(리뷰밀어보기 ~7/11 잔여분 외 확정). engagement·체류 지표는 GA4 처리지연으로 신뢰 낮아 제외.
매체별 소진 예산 (₩M)
매체별 조회단가 CPV (₩ · 낮을수록 효율↑)
매체별 최종 성과
| 매체 | 예산 | 소진 | 소진율 | 노출 | 클릭 | CTR | 조회 | VTR | CPV | 한줄평 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 유튜브 | 10.0M | 10.0M | 100% | 11,424,119 | 91,620 | 0.80% | 316,785 | 2.77% | ₩31.6 | 도달 최대(노출 11.4M). 인피드 VTR 18%로 경쟁작(20%) 하회가 약점 |
| 인스타그램 | 9.0M | 8.55M | 95.0% | 2,029,132 | 23,999 | 1.18% | 722,912 | 35.6% | ₩11.8 | CPV 최저·링크클릭 누계 21,629. 동영상=인지 / 이미지·슬라이드=링크클릭 역할분담 |
| 티맵 | 5.0M | 5.0M | 100% | 841,887 | 10,800 | 1.28% | 86,717 | 10.3% | ₩57.7 | 안정 완주. 개봉 직전 도달용으로 적합 |
| 타겟픽 | 5.0M | 5.0M | 100% | 526,789 | 29,934 | 5.68% | 459,815 | 87.3% | ₩10.9 | 신규 최고효율 인지매체(비디오+티빙). 개봉 D-2 늦은 투입만 아쉬움 |
| 리멤버 | 5.0M | 5.0M | 100% | – | – | – | – | – | – | 노출·클릭·VTR 지표 전무 → 성과 검증 불가 |
| 합계 | 34.0M | 33.55M | 98.7% | 14,821,927 | 156,353 | 1.05% | 1,586,229 | 10.7% | ₩21.1 | 지표 유효 4매체 기준 |
🧭 종합의견
총예산 ₩34.0M(본편 33.5M + 개봉 후 리뷰확산 0.5M) 중 ₩33.55M(98.7%) 집행. GA4 유입은 개봉 직전 폭증 — 6/29 피크 ≈20,560세션, 개봉일 7/1 ≈17,318세션(예매클릭 최다).
✅ 잘된 것
· 타겟픽(신규) — VTR 87.3%·CTR 5.68%·CPC ₩167로 전 매체 최고효율 인지매체. 비디오+티빙(VTR 98.7%) 조합 검증.
· 인스타그램 — CPV ₩11.8(최저)·링크클릭 누계 21,629. 동영상형=인지/조회, 이미지·슬라이드형=링크클릭으로 소재 역할분담이 뚜렷.
· 티맵 인트로팝업 — CTR 1.28%·VTR 10.3%로 안정 완주(개봉 직전 도달).
⚠️ 아쉬운 것
· 유튜브 VVC 인피드/인스트림 — VTR 18.0%로 경쟁작 평균 20.2%를 유일하게 하회(소재 3초 훅·타겟 재설계 과제).
· 리멤버 — ₩5M 소진했으나 노출/클릭/VTR 지표 전무로 성과 검증 불가(차기 계약 시 지표 제공 조건 필수).
· 타겟픽 뒤늦은 투입 — 최고효율 매체를 개봉 D-2(6/29)에야 켜 러닝타임 손실.
📌 데이터 한계 — engagement·체류 지표는 GA4 처리지연으로 신뢰 낮아 제외. 오늘(7/8)자는 리뷰밀어보기 진행 중이라 완전 파이널 아님(차주 초 종료 후 소폭 갱신 가능).
→ 학습은 하단 '인더그레이 미디어믹스 제안'으로 이관.
📌 기준: 그린랜드2 6/2~7/7 누적 실적(대행사 5매체 + GA4 유입). 1차 초안이며 캠페인 완전 종료(차주 초) 후 최종 데이터로 갱신 예정. 개봉일=4주차 말 가정.
🎬 전제: 인더그레이 = 메가박스 단독 개봉 — 그린랜드2(멀티플렉스 전관)와 달리 미디어믹스를 이렇게 조정한다.
- 예매 동선 단일화 — 모든 전환 CTA·UTM을 메가박스 예매로 직결(예매처 분산 없음 → 추적·최적화는 오히려 명확).
- 메가박스 파트너 채널이 최대 지렛대 — 앱 푸시·관내 예고편/스탠디·멤버십·메가박스 SNS·무대인사/GV. 유료광고 이전에 확보.
- 광역 도달보다 정밀 타겟 — 메가박스 관객·리타게팅·지점 인근 지역(지오) 집중. 광역 인지매체(특히 리멤버) 비중↓, 반대로 티맵은 지점 지오타겟이면 궁합↑.
- 스크린 수 제한 → 오프닝이 성패 — 개봉 첫 주 좌석점유·예매율 극대화에 자원 집중(롱테일보다 초반 전환).
그린랜드2에서 타겟픽(VTR 87%·CPC ₩167)은 새로 발굴한 최고효율 인지매체였지만 개봉 D-2에야 켜 러닝타임이 짧았고, 인스타그램은 CPV ₩11.8로 최저이되 동영상형=조회 / 이미지·슬라이드형=링크클릭으로 소재 역할이 뚜렷이 갈렸다. 반면 유튜브 VVC 인피드는 VTR 18%로 경쟁작 평균(20%)을 유일하게 하회했고, 리멤버는 ₩5M을 쓰고도 지표를 전혀 못 받아 성과 검증이 불가했다. 아래 4주안은 이 교훈을 그대로 반영한다.
📅 주차별 운영안 (개봉 = 4주차 말)
| 주차 | 국면 | 핵심 목표 | 추천 매체·상품 | 소재 방향 |
|---|---|---|---|---|
| W1 D-28~D-21 | 인지 | 작품·예고편의 존재 각인 | YT VVC 인스트림(도달·조회) IG 예고편(세로 동영상) | 메인 예고편·티저 (강한 3초 훅) |
| W2 D-21~D-14 | 관심 | 몰입·차별점 전달 | IG 쇼츠 시리즈(VTR 강점) YT 숏츠 · 타겟픽 비디오 조기 투입 | 쇼츠·핵심장면 비하인드 |
| W3 D-14~D-7 | 고려 | 예매 인지·구매 고려 정점 | 타겟픽 풀가동(비디오+티빙) 티맵 인트로팝업(메가박스 지점 지오) · IG 30초/슬라이드(링크클릭) 메가박스 앱 배너·멤버십 타겟 | 30초 예고·평점·리뷰 |
| W4 D-7~개봉/직후 | 전환 | 오프닝 임팩트·예매 전환·리뷰 확산 | 타겟픽 지속 · 티맵(지점 지오) · IG 슬라이드(링크클릭) 메가박스 앱 푸시·멤버십(예매 직결) · 무대인사/GV 개봉 직후: 리뷰밀어보기 | 메가박스 예매 CTA·관람평 중장년(4549) 소구 |
🎯 매체·상품별 가이드
🎬 메가박스 파트너 채널 · 단독개봉 핵심
✅ 앱 푸시·관내 예고편/스탠디·멤버십 타겟·무대인사/GV로 코어팬을 예매까지 직결. 유료광고보다 먼저 확보할 최우선 지렛대.
⛔ 단독개봉인데 파트너 채널 미활용 = 최대 기회손실.
근거: 단독개봉은 극장 파트너십이 도달·전환의 최대 레버(예매 동선도 메가박스 단일)
🟦 타겟픽
✅ D-14부터 조기·장기 투입. 비디오+티빙 병행. 인지+예매연결 핵심 축.
⛔ 그린랜드2처럼 개봉 직전 단기 집행은 효율 낭비.
근거: CTR 5.68%·VTR 87.3%·CPC ₩167 (신규 최고효율)
🟩 인스타그램
✅ 동영상형=인지·조회 / 이미지·슬라이드형=링크클릭·전환으로 역할 분담 설계. 쇼츠 우선.
⛔ 한 소재에 인지+전환을 동시에 기대하지 말 것.
근거: CPV ₩11.8(최저)·쇼츠#02 VTR 56.7%·티저 링크클릭 1,768
🟪 유튜브
✅ 숏츠·디멘드젠(유입/CPC ₩89)은 유효. 인피드는 3초 훅 강화·타겟 축소 후 재검증.
⛔ 인피드/인스트림에 조회 목표를 과신하지 말 것(경쟁작 하회).
근거: VVC 인피드 VTR 18.0% < 경쟁작 평균 20.2%
🟧 티맵
✅ 개봉 직전(D-10~개봉) 도달·인지 보강용. 메가박스 지점 인근 지오타겟이면 단독개봉과 궁합↑(관 근처 관객에 도달).
⛔ 초반 인지 단계엔 CPV 높아 비효율.
근거: CTR 1.28%·VTR 10.3%·CPV ₩57.7
🟥 리멤버
✅ (단독개봉 전제) 광역 B2B 도달은 미스핏 — 원칙 제외. 지표 제공 계약 시에만 극소액 테스트.
⛔ 검증 불가 + 광역 도달 = 단독개봉엔 이중으로 부적합. ₩5M 재집행 지양.
근거: ₩5M 소진·전 지표 공백(검증 불가) + 단독개봉 정밀타겟 지향
⬜ 개봉 후 (리뷰확산)
✅ 리뷰밀어보기형 슬라이드로 관람평 확산·4549 중장년 재유입. 개봉 첫 주 리텐션.
⛔ 개봉 전 전환 소재로 오용하지 말 것.
근거: 리뷰밀어보기 여성 45-54 CTR 2.0%(전 세그먼트 최고)